建材品牌全案策划设计-池州瑞亚特集团vi设计

龙湖地产旗下SPC建材工厂形象升级

客户名称：池州瑞亚特新材料有限公司
服务内容：品牌策划+品牌定位+logo设计+vi设计+画册设计+空间展厅设计+线上店铺设计
所属行业：建材行业
完成时间：2020.3
项目主题：助力瑞亚特品牌进行国际化转型升级
客户诉求：主要解决两个问题，一是梳理品牌核心价值理念、产品定位、品牌slogan。二是品牌焕新升级，提升整体品牌视觉形象

项目背景

瑞亚特品牌由陈景先生创立于2009年，在其带领下，从一开始的几条木塑地板生产线开始，不断开拓创新，锐意进取，并始终紧跟全球行业技术前沿，先后获得了多项发明专利和实用新型专利。

产品畅销全国各地，并出口美国及加拿大、俄罗斯、墨西哥等国家，全面开启品牌国际化战略布局。

再到2014年创立木塑、石塑技术研发中心，2016年再次投资3亿元人民币，占地100亩，新建第二大生产基地，之后北京瑞亚特，池州瑞亚特相继成立.......

2019年瑞亚特品牌重组优化，投资5亿元人民币，占地300亩，新建第三大生产基地，A级防火板面世，拥有A1级别防火、快装结构的特性，填补了行业的空白。

面临挑战

1、打造差异化的品牌定位：

行业中产品定位多以环保地板、美学地板、艺术地板、实木地暖地板、健康人居为主，瑞亚特如何体现差异化的定位，从而占据消费者心智是品牌焕新的关键。

2、聚焦拳头产品，提炼购买理由：

所谓“力出一孔，利出一孔”产品线越多越不能集中优势力量做产品，苹果的成功就是聚焦拳头产品的结果，瑞亚特要打造拳头产品，同时提炼一句朗朗上口的超级口号（购买理由）。

3、品牌形象提升：

瑞亚特目前品牌形象识别度不高，本身瑞亚特名字不好记，需要强势导入强势别的超级符号，并围绕超级符号，开发专属品牌视觉识别系统，形成独有瑞亚特品牌形象。

4、产品名更新：

瑞亚特专注SPC地板、瑞特板，但在市场上属于新材料，市场认知度不高，消费者是陌生的，需要一个一句话就能说明白的产品名。

行业分析

行业三大问题之一：品牌定位雷同 设计缺乏个性

艺术地板、环保地板、美学地板、0甲醛、实木地暖地板、纳米抗菌、负离子、光触媒、FCF猎醛 、E0级基材 E0级地板、第六代地板……

品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的心智位置。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。

行业三大问题之二：不计成本 广告投放过于盲目

对于目前地板行业来说，用动辄上亿的价格来进行品牌推广显然已经不合实际，哪怕是几百万元的明星代言费用，对于大多数地板企业而言都成为了负担。这也是的地板企业不得不改变过去的宣传推广模式，转而寻求成本更低、更加有效率的推广手段。

地板企业要建立品牌形象与认知度，应该要多注意渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身，投央视广告才有价值。

行业三大问题之三：忽视品牌管理 不懂产品创新

目前，地板企业的品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，却仍然知之甚少。在实践中，地板企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。

在地板企业品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象，究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。

行业洞察&解决之道

每一个行业的变革都具有它独特的特点。比如传统地板行业，因为科技含量相对不高，门槛进入较低等因素，往往被冠以“模仿主义者”的产品乐园。

同时传统的地板，墙板在精装公寓及酒店装修领域的劣势日趋明显，如施工周期长，环保不达标，使用寿命短，不防水防火，装修后需长时间通风除醛等。

瑞亚特针对行业痛点，独创“0甲醛酒店快装快住系统”，拥有“今天装，今天住，确保0甲醛”的显著特点，具有：0甲醛、防水、防火、防虫、不变形、使用寿命长、绿色环保、安装便捷、保温、隔音、隔热、阻燃等特点。

发现痛点并提出解决之道，接下来要做的就是放大核心购买理由，强势品牌植入。